写于 2018-11-21 11:09:00| 无需申请自动送彩金| 免费送彩金
<p>当地市场非常难以确定业务类别,规模和位置存在如此大的差异,使预测或识别趋势变得困难对于拥有8个地点和100名员工的中小企业而言,这对于两个人来说通常不是一个好的预测因素商店在本地搜索协会,我们正在分析当地企业的较窄资料,以便在当今不断变化的搜索和营销环境中提供更好的信息和洞察中小企业的需求我们的研究合作伙伴Thrive Analytics每年进行一次本地脉冲调查衡量中小企业对不同媒体形式的态度,并提供经济活动预测,中小企业营销预算及其与代理机构的关系我将看看Thrive Analytics 2015年家庭和汽车紧急相关服务业的本地营销展望提供五种针对具有类似资料的小型本地企业的搜索和营销技巧Home and Auto Emergency Rel服务包括家电维修,管道工,暖通空调服务提供商,汽车维修店和轮胎经销商等业务</p><p>该集团有许多共同特征,有助于确定这些前景适用的业务</p><p>以下是关于本地业务的五个观察结果</p><p>上述资料显示营销人员有机会帮助改善这些中小企业的本地搜索和营销策略根据Thrive Analytics的本地脉冲调查,家庭和汽车紧急服务的最佳媒体表现为35%的公司网站,Print Yellow页数为28%,社交媒体为19%,报纸为18%,中小企业将SEO和SEM评为27%,互联网黄页增加了15%的打印黄页数量中小企业预计增长最多的营销是电子邮件营销占34%,网站占32%,SEO占29%,社交媒体,直邮和报纸占28%分享来源:Thrive Analytics Takeaway:虽然公司的网站被评为最有效的营销方法,但其成功在很大程度上取决于其他营销方法的发现许多其他媒体,如社交媒体,谷歌搜索结果和互联网黄页,都是直接流量到网站由于传统媒体仍然在这个业务概况中发挥重要作用,从这些营销方法中取走营销资金以应用于其他地方可能会导致营销投资回报率整体下降更好的策略是将营销支出的预期增长用于增长搜索引擎优化和电子邮件营销等领域本地脉搏调查显示,68%的家庭和汽车紧急相关服务中小企业拥有某种类型的社交形象这种存在反映了公众对社交媒体的大量消费,ComScore在其2015年美国移动应用报告中报告称Facebook是其用户群中近一半用户总时间的顶级智能手机应用程序80%用户的前三大应用程序平均移动用户每月在社交应用程序上花费高达26小时因此,中小企业对社交存在的渴望受到消费者在社交媒体上花费大量时间的看法的推动使其成为营销领导者的免费和富有成效的来源Thrive Analytics报告称,这些中小企业中有60%未在社交媒体上尝试过付费广告系列</p><p>相反,他们设置了免费主页,希望它能产生潜在客户(60%),吸引客户( 40%)并产生品牌知名度(28%)但这些期望也导致25%的中小企业认为他们从社交媒体中获得零价值,32%认为需要花费太多时间来管理使用之间的鸿沟的原因生成潜在客户的数量和有效性是媒体使用不等于媒体影响谷歌进行的一项研究表明,使用和影响之间的相关性很小</p><p>相反,inf luence是通过消费者体验实现的,并将您的内容与消费者需要或正在寻找的东西相匹配:中小企业了解社交媒体在规模方面的价值但他们经常需要帮助了解如何使用它来使其成为有效的本地营销工具虽然平台本身可能是免费的,但与许多事情一样,您可以获得社交媒体所需的时间和承诺,使其在中小企业所需的领域变得有用:潜在客户,参与和品牌认知 由于许多中小型企业已经存在,虽然停滞不前的社交媒体存在,但营销人员可以通过对结果前后的基准测试来展示他们的服务如何提高投资回报率</p><p>积极的社交媒体管理也可能支持其他营销策略,包括本地搜索和搜索引擎优化上述数据显示网站是家庭和汽车紧急服务中性能最高的媒体,当您考虑到几乎一半的中小企业没有网站时,这些数据更令人印象深刻只有53%的小型企业拥有网站,比2014年略有增长,以及其中只有一半的人拥有移动战略此外,只有37%的人接受移动支付,只有36%的人使用CRM工具来跟踪潜在客户也许很多人依赖社交媒体平台上的免费增强列表或免费页面,因为该群体中有更多的中小企业拥有社交媒体而不是网站Yelp和Facebook等网站上的网页可以通过其他形式的营销推广,例如loc搜索和电子邮件活动然而,本地搜索协会调查显示,50%的消费者在搜索本地商家,产品或服务时极有可能查看网站</p><p>此外,另一项调查显示,67%的消费者希望改进或移动优化的网站来自那些企业外卖:属于上述形象的企业需要帮助采用数字媒体战略来维持长期生存能力和增长未能做到这一点将导致市场份额下降和覆盖范围这一领域中只有25%的企业是移动就绪的尽管大多数美国人使用移动设备搜索本地商家和服务,但没有移动网站会损害其他营销策略,如本地搜索和搜索引擎优化机构和营销服务提供商必须帮助中小企业了解数字营销策略如何重叠和影响另一个家庭和汽车紧急相关服务中的中小企业营销领域egory表示最需要帮助的是忠诚度管理和传统媒体在Thrive Analytics的调查中,所有业务类别的指数均​​为100,该业务类别的中小企业在忠诚度管理中获得120分,在传统媒体中获得109分</p><p>他们需要最大帮助的领域这两个领域对这一业务领域的重要性似乎表明回报客户或普通客户非常重视忠诚度管理侧重于提高客户保留率,确保长期忠诚度并根据现有客户的需求确定服务优先级出于类似的原因,中小企业对维持传统广告有浓厚的兴趣,过去的客户发现业务需要:此类别的企业处理磨损轮胎磨损,设备损坏,空调部件磨损,家庭或汽车需要维护不可避免地,客户需要帮助再次使用该服务的时间将会到来让客户满意并知道他们何时不是保持退货业务的关键定期沟通和提醒以保持业务或品牌的首要地位对于确保对业务的搜索范围狭窄或具体是重要的,以便业务将显示在搜索结果中此外,获得新客户的营销策略应该关注长期客户,而不是一次性购物者这个中小企业业务类别的人在社交媒体领域需要帮助时得分显着低于指数平均值( 63),内容营销(78)和网站(83)这些数字令人惊讶,因为中小型企业希望网站和社交媒体成为他们期望媒体支出增长最快的领域(见上文第1点)对内容营销缺乏兴趣以及那些依赖内容的媒体意味着很少花在更新网站和社交媒体页面上</p><p>此外,Thrive Analytics的调查发现,网站的f由家庭成员或朋友创建和维护“自己动手”的中小企业60%的内容每六个月或更长时间更新一次不频繁的更新很可能是由于64%的中小企业表达了这一点数字营销面临的最大挑战是参与有效营销的时间和知识这些数字指向媒体在广告上花费,从而将流量推向陈旧内容 摘要:很明显,这些中小企业需要接受关于保持内容新鲜和吸引力的重要性的教育上个月,我注意到营销人员普遍认为内容营销是目前最重要的数字营销趋势新鲜内容促进了SEO,影响了您网站的有效性,让受众群体参与社交媒体,更新增强的列表并让受众回归更多64%的人表示不是金钱,而是时间和知识是有效营销的障碍,低优先级和媒体支出给予如果中小企业对其价值进行了适当的教育,可以改变内容营销</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,